Construye una marca exitosa
¿Por qué crear una marca?
- Una marca genera confianza
- Una buena marca se reconoce fácilmente
- Una marca fomenta la lealtad de los clientes que se identifican con ella
- Una buena marca fortalece cualquier negocio
¿Qué es una marca?
Es una combinación de elementos o atributos asociados a un negocio que crean una experiencia relativa a ese negocio.
Crear una empresa que trascienda y se convierta en un negocio exitoso y sólido es posible con la estrategia y las acciones correctas. Lamentablemente la mayoría de las empresas nuevas cierran antes de terminar su segundo año de operaciones. Sin embargo nosotros creemos que tener la información correcta sobre qué debemos hacer y cómo lo debemos hacer puede contribuir a cambiar esas cifras y a generar cada vez más negocios exitosos.
A continuación te presentamos los pilares que necesita cualquier negocio para trascender y consolidarse en cualquier nicho de mercado. Para llevar a cabo lo que te vamos a presentar solo necesitas lápiz y papel (o un documento donde escribir), y quizá una Aspirina.
EMPIEZA POR LO FUNDAMENTAL
Lo primero que recomendamos hacer antes de empezar a hacer cualquier inversión y de desarrollar cualquier proyecto posterior que requiera de más personas y recursos, es definir de manera CLARA y precisa los siguientes puntos:
1. Origen: ¿Por qué tu negocio existe y qué ofrece a las personas?
Crea la historia de tu empresa. ¿Quiénes la iniciaron ? ¿Qué problemática buscaban solucionar y cómo la solucionaron? Al responder estas preguntas y crear una historia para tu marca, estás dando el primer paso para construir su identidad.
Al igual que con la biografía de una persona, la historia de tu marca permitirá a la audiencia conocer las raices de tu empresa, así como a las personas detrás de ella, y será más fácil que la recuerde, se identifique y conecte con ella.
No se puede amar lo que no se conoce- Leonardo da Vinci
2. Propósito: ¿Por qué tu negocio hace lo que hace?
Ten claro el propósito de tu empresa, sus valores y las causas que más importan en ella. Esto definirá quién será tu audiencia y permitirá a las personas sentir una conexión con tu marca. Visualiza en qué nicho quieres situar tu marca, cuáles son los valores que quieres que la definan y la distingan de las demás.
Piensa en una persona que haya sido memorable para ti y por qué lo fue. Todas las personas que han trascendido en la historia son personas con objetivos, valores y convicciones definidas. Las personas que luchan por algo, que nos presentan soluciones nuevas, que nos brindan nuevas perspectivas, que han aportado algo al mundo y que son recordadas, reconocidas, admiradas y diferenciadas de las demás, son siempre personas con un propósito claro.
Busca lo mismo para tu marca. Dale un propósito para estar en dónde esté y para hacer lo que hace.
Consejos que te pueden ayudar a definir el propósito de tu marca
- Complementa la frase "Nosotros creemos que..."
- Haz una lista de conceptos, ideas y temas que son importantes y están relacionados con tu marca
- Define lo que tu marca NO es, o lo que NO quieres que sea
La vida no se trata de encontrarse a uno mismo, sino de crearse a uno mismo
- George Bernard Shaw
3. Identidad visual
Una identidad visual solida está alineada con el propósito, la misión y los valores de la empresa. Y es una influencia determinante en cómo las audiencias perciben tu marca y cómo las hace sentir.
Si tienes conocimientos de diseño gráfico puedes diseñar la identidad gráfica completa, o bien mandarla hacer con un estudio o agencia especializada, en donde te entreguen un logo de calidad, con Tipografías, paletas de colores y otros elementos visuales que se alineen con todo lo que quieres que transmita tu marca.
En otro post cubriremos a detalle las características que debe tener un logo profesional que forme parte de una identidad gráfica completa, así como recursos online para crearlos, y sus ventajas y desventajas.
4. Define la voz de tu marca
La voz de una marca, se refiere a la forma en que una marca se dirige a su audiencia de manera escrita. Al igual que los otros puntos de los que hemos hablado, representa y refleja la personalidad y valores de tu empresa.
¿Quieres que la voz de tu marca sea de autoridad y seguridad? ¿Amigable y personal? ¿Divertida y excéntrica? ¿Con frases estilizadas?
¿Cómo determinar cuál voz resonaría mejor en tu audiencia?
Habiendo definido el buyer persona, nos será más fácil saber cuál es la voz que necesita tener nuestra marca, porque habremos entendido a quién le vamos a hablar principalmente.
¿Qué sigue?
Una vez habiendo completado los puntos anteriores tu negocio contará con una base sólida en donde poder ir construyendo todo lo demás.
En próximas publicaciones hablaremos de más aspectos importantes que debemos cuidar para construir una marca sólida y desarrollarla. Si este artículo fue de utilidad para ti o tienes una duda o aportación déjanos tu comentario o escríbenos a fresnelmarketing@gmail.com
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